您所在的位置: 首页 > 走进金华 > 旅游金华 > 旅游资讯
 

当繁花落尽,“赏花经济”难以为继

如何让“赏花”不再是“一次性消费”

发布日期:2019-05-21 来源:金华日报 作者:楼盼 赵梦飞 鲍莉 字号:[ ]

  近两个月,争奇?#36153;?#30340;花卉成为夺人眼球的“网红”。伴随赏花游的兴起,包含吃住购等在内的“赏花经济”也有了较快发展,游客们已不再满足于探春赏花以及“打卡拍照?#20445;?#29305;色民宿、花艺体验、文创产品等成了新消费需求。然而,“赏花经济”也面临着天然的困境。花开有期,当繁花落尽时,打出“赏花”旗帜的景区村庄在喧闹之后也需进行冷思考:怎样摆脱“季节尴尬?#20445;?#35753;赏花不再是“一次性买卖?#20445;?#22914;何让“赏花经济”跳出同质化竞争?赏花地还能拿什么?#27425;?#30555;吸金?

  花节花景迷人眼

  近日,我们走进渔歌小镇?#36213;埃?#19968;眼望去,随处都能看到一片片小花海,10万株不同品种的格桑花,在向游客们“招手”。放眼?#38543;?#21508;地,“花节庆”此起彼伏,“花景观”随处可见,“赏花经济”乱花渐欲迷人眼。

  开春以来,浙中地区各大旅行社纷纷推出了多条境内外赏花路线,相关产品预订量均有所上涨。根据同程旅游发布的《2019居民春季赏花游趋势报告》,今年春季赏花游最?#35753;?#33457;卉是樱花、油菜花和桃花。

  3月中旬,在金东区,赤松镇琥岩村上汪自然村,樱桃花竞相绽放引来不少游人;同一时间,傅村镇上姜村的200亩油菜花吸引不少摄影爱好者前去采风;3月23日,第九届源东桃花节在丁村水库大坝上开幕。赏桃花、游?#20197;啊?#30475;非遗、尝美食……仅7天时间,源东乡就接待赏花游客超40万人次; 随后,施光南音乐广场、艾青公园以及金华建筑艺术公园里也是一片片姹紫嫣红,吸引着众多市民前来游园赏花;进入4月,曹宅镇鹤岩村“惊现”紫色浪漫山头,慕名而来的游客将芝樱花的美在自拍中发挥到了极致……

  据不完全统计,仅三四月,仅金东区有近20个“赏花胜地?#20445;?#20197;花为主题的公园、 美丽乡村更是不胜枚举。

  花开花落 “赏花经济”四季?#32622;?/strong>

  以花为媒带动了赏花人气,然而打出“赏花游”旗帜的乡村,都不得不面对“花如海时人如潮,繁花落尽人罕至”的尴尬。

  曹宅镇杨高畈村村民黄满贵表示,清明节假日,在横腊看花海人很多,但除了芝樱花开时节,其他季节来的游客基本为零。而且,受地理位置限制,赏花地的行?#30340;选?#20572;?#30340;?#38382;题也比较突出。“上山的车太多了,而且山路有点窄,不好开。要是游客去得迟了,停车场常常已经没空位了。?#24444;?#35828;。

  每到3月下旬,赤松镇琥岩村的房前屋后、田野间到处盛开着樱桃花。村里人说,樱桃花开得最好的那几天,村里几乎天天?#21152;?#24320;着车来赏花的人,一到周末人就更多了。“我们村里就属樱桃花开和樱?#39029;?#29087;时人气旺一点,等到了无花可赏、无果可摘的季节,村里就很难再看见游客了。”琥岩村党支部副书记汪增海明显感受到游客量随着“花开花落”呈现出“四季?#32622;鰲?#30340;特点。

  由此可见,无论是横腊芝樱花还是赤松樱桃花,都不同程度地遭遇着同样的尴尬。这些尴尬折射到旅游服务上,就会出现“忙时超载、闲时闲置”的状况。“赏花旅游点多在乡间田园,花开的时候,人流爆发?#25509;?#20837;,景区及周边的基础设施、交通、餐饮难以?#24615;亍?#33457;季一结束,这些旅游配套设施则多数处于闲置状态。”金东区文旅局相关负责人还表示,目前部分乡村赏花游都是粗放型的,并没有作为一种旅游产品来打造。游客的无组织性和客流量的不可预见性,让赏花目的地的接待者无法提前准备;农村的不良交通路况以及?#23162;?#26723;次略低的农家食宿,也让游客多有埋怨,基本成为“一次性消费”。

  如何实现“花好”“常开”

  花期过后,如何变现“花”的价值,避免“昙花一现?#20445;?#21162;力让一年四季花常在,是不少景区追求的目标。

  这两年,赤松镇的锦林佛手文化园因成片的马尾花而声名大噪,半人多高的紫色花朵新颖脱?#20303;?#27492;外,每到七八月份,园区内色彩明艳的太阳花,粉、白两色的波斯菊汇成的美丽花海,也成为不少新人拍摄婚纱照的绝佳选择。“我们此前还撒下了虞美人、百日草、紫茉莉等不同花期的种?#27185;?#20026;的就是形成四?#22659;?#32511;、季季有花可赏的景观环境。”景区工作人员介绍,这些鲜花次第开放,花期能从3月初?#20013;?#33267;10月?#20303;?/p>

  在傅村镇上荷塘寨?#21495;?#22330;,赏花内容也日益丰富。这个以农业种植、观光旅游为主的农场,今年借着“大棚房”问题专项整治行动的契机,在景区内新开辟了一片油菜花地。金黄的油菜花盛开在春日暖阳下,一阵微风吹过,涌起一股又一股金色的波浪,让人?#37027;?#33298;畅。

  油菜花期过后,这里会成为一片荒地吗?农场相关负责人黄意忠说,农场里其中一块地已被改造成为草?#28023;?#20116;一”就对外开放了,另外一片油菜花地已移植了向日葵,到6月中旬就能开花了。此外,他们在?#36855;?#30340;无公害蔬菜瓜果采摘大棚内种植了网纹瓜、圣女果、小黄瓜、草莓等20余种瓜果,已初步形成“四季花不断,八节佳果香”的美景。

  除了唱好“四季歌?#20445;?#33457;花世界”还延展产业链,从发展“赏花经济”升级到做优“鲜花卉+”产业。位于源东乡半垄村的“花花世界”现代农业观光园,通过发展?#26159;小?#35266;赏、食用、保健等花卉,提升了花卉业种植效益,加快向价值链中高端攀升。截至去年底,?#36855;?#20849;接待游客20余万人次,实现经营性收入300余万元。

  供给侧改革 对“伤农经济?#24444;?#19981;

  浙师大文创学院院长施俊天表示,要解决“赏花经济”难以?#20013;?#30340;问题,首先必须明白消费者的心理:人们为什么愿意跑到几十公里外去看花?为什么城里人跑?#36739;?#19979;去看不足为奇的桃花、油菜花?而农村人却跑到城里来看司空见惯的樱花和郁金香?#31354;?#26159;因为新奇和不常见。这就要求旅游部门和地方政府,在打造赏花目的地时,要突出特点、求新求异。

  消费者“喜新厌旧”的旅游偏好,决定了“赏花经济”必须提前规划。各个赏花景区应从“供给侧”加强改革吸引更多的游客,否则会因为花木种植周期滞后的问题,导致“赏花经济”将跟风种植的农民引入“伤农经济”的死胡同。

  “审美疲劳往往会带来市场疲乏。”施俊天说,同质化的赏花线?#39134;?#35745;,造成一些赏花地点火爆一两年后风光不再,而后续跟进的同类产品也不引人注目,造?#36175;?#36164;浪费。进一步说,在规划?#20613;?#24403;地乡村旅游时,不妨考虑引入公司化的经营模式,将开放式、自发式的赏花游作为一种旅游产品来经营。从路线设计、土特产销售、食宿规划甚至设置景区收取门票等方面,都采用市场化的思路,而不是靠农户低水平重复建设。

  在施俊天看来,能不能将单次赏花游客?#40548;?#21464;为“二次消费”的顾客?#28023;?#21017;是“赏花经济”能否真正撬动更大范围经济发展的关键。在“互联网+”盛行的今天,很多地方借助?#26053;?#20307;传播和游客体验扩散?#27425;?#24341;游客。那么,是否?#37096;?#20197;结合“互联网+”将?#26053;?#20307;传播的功能往下?#30001;?#33267;农产品的订购营销呢?如此一来,纵使花开有期,“赏花经济”依旧潜力?#23604;蕖?/p>

 
扫一扫在手机打开当前页面
 
标  签:
 
 
幸运飞艇开奖结果查询